Branding

Woodgreen林格

Pentagram为Woodgreen创造了一个新的品牌标识，Woodgreen是英国领先的宠物慈善机构之一，也是英国电影和电视艺术学院提名的电视剧《狗屋》的所在地，该剧为无家可归的狗与充满希望的新主人配对。

Woodgreen于1924年在伦敦北部成立，为需要紧急护理或有爱的新家的弱势宠物提供了一个安全的避难所。它还为宠物主人提供专家建议和实际支持，不仅是狗和猫，还有包括啮齿动物和鸡在内的一系列家畜。

Woodgreen在为有医疗和行为需求的宠物康复方面拥有近100年的经验，并了解是什么让宠物与人之间的关系如此特殊，其目标是帮助宠物与人类一起享受充实、快乐的生活。

Woodgreen的独特之处在于提供建议和支持，尽早预防或解决问题，与主人一起将宠物饲养在充满爱的家中。Pentagram被要求创建一个品牌，以清晰而引人注目的方式代表Woodgreen，并激励志愿者和工作人员帮助有效地传达Woodgreen的全方位服务。

品牌战略需要反映Woodgreen的独特地位，并关注宠物与人之间的联系，同时不忽视宠物是Woodgreen品牌的核心和他们工作的主要焦点。

Marina Willer和她的团队开发的身份旨在充分反映活动的广度，有力地陈述Woodgreen的特殊目的。自疫情开始以来，它在当今世界占据着独特的地位，宠物数量显著增加，生活成本危机使更多的宠物主人处于前所未有的弱势地位。

在品牌标识的中心，该团队创造了一个温暖人心的符号，捕捉了动物和人类之间牢不可破的纽带——用积极和消极的形式来直观地表达宠物和人类是如何相互依赖的。标志下方出现了“帮助宠物和他们的人”的字样，完美地概括了Woodgreen总是从宠物的角度看待这段关系的观点。

该标识保留了Woodgreen的绿色和白色原色。这些都辅以额外的绿色色调和各种温暖的色调，这些色调经过精心挑选，以代表自然环境。

语气以直接和对话的方式工作，要么表达伍德格林性格中的情感和同情心，要么乐观、体贴和平易近人。强调宠物和人之间的情感益处和快乐联系——带点幽默，因为信息通常是针对宠物的。

这是由更直接的简单实用的信息支持的，有助于与宠物主人和任何想要收养宠物的人交谈。以直截了当的方式提供信息，无需手续或判断他们如何寻求支持、帮助和关怀

形象在品牌表达中起着重要作用——宠物的照片是在眼睛的高度拍摄的，将动物放在舞台的中心。这得到了支持Woodgreen的专业人员、工作人员和志愿者的纪录片风格的图像的支持——这是故事的一个组成部分，展示了慈善机构工作的幕后方面。其他图像以动物和人类之间的时刻为特色，突出它们之间的联系，并强调伍德格林的使命。

字体的选择反映了一种色调和个性，这种色调和个性必须善良、熟练和专业。Colophon Foundry的Raisonne Pro（用于Bold、DemiBold和Book）是贯穿始终的主要字体——现代而直接，它代表了一种可以在Woodgreen的不同沟通风格中灵活运用的声音。

这一切结合在一起，创造了一个品牌，将帮助Woodgreen清晰地传达其关键价值观，即对动物及其人类的同情，以及这种特殊关系所能带来的社会效益。

Woodgreen首席执行官克莱夫·拜尔斯（Clive Byles）表示：“近百年来，我们一直致力于帮助有需要的宠物。这一点永远不会改变，但我们帮助宠物及其员工的方式已经改变了。今天，我们能够为他们做更多的事情，这意味着我们的品牌不再是我们是谁和我们做什么的准确反映。”。