deZaan德赞

Pentagram为荷兰制造商deZaan打造了一系列优质可可粉的品牌标识。该品牌是奥兰可可的一部分，奥兰可可是世界上最大的工业制造可可产品生产商之一。

DeZaan与Pentagram接洽，帮助其为其新的小包装系列（500克、1公斤和5公斤）创造一个立即可识别的品牌标识，以及可未来发展的包装，并提高其可持续性。其目标是为其可可产品（包括面包店、咖啡馆和酒店）创造新的受众，同时通过经销商和在线维持现有的贸易销售。Pentagram受委托研究新产品的命名、包装、标签、颜色、艺术指导、网站设计和传播方法。

Pentagram的写作团队以True Dark这个名字为起点，根据每种特定可可粉的颜色和风味以及建议的最终用途，开发了一个命名系统。除了True Dark，新系列现在还包括深红、Terra Rossa、炭黑、True Gold和Rich Terracotta。

设计系统需要将deZaan定位为行业专家，并展示其优质品质，同时使其易于区分六种不同的可可粉。

最初的deZaan标志采用了印刷文字标记和一艘全速航行的船。该公司成立于1911年，位于荷兰Zaan河畔，标志引用了其水上历史。设计团队重新设计并现代化了文字标记和符号，还制作了一个以风车为特色的圆形质量邮票。它的设计标志着deZaan的高端品牌地位，同时也强调其真实性和荷兰传统。

每个包装的正面都有名字、deZaan标志、充满活力的插图和鹅肝品质印章，以及品尝笔记和可可简介。每个包装的背面都有椰子的描述和有趣的图标，指示椰子粉最适合的应用。

设计团队创造了一个复杂的原色调色板，由丰富的deZaan蓝、黑色和白色组成，奥兰灰、铜和铜箔用作互补色。色彩也以插图的形式出现，灵感来自荷兰著名的艺术场景（所有这些场景都包括船），这些场景包裹在包装上。这六幅插图由五角星设计团队创作，其颜色组合强调了内部椰子粉的不同品质，并与名称有着明确的关系。

Neutrif Pro字体贯穿整个品牌标识。受经典几何无衬线和现代主义风格的启发，它具有精心平衡的比例和紧排，可以在各种尺寸下获得舒适的阅读体验。

摄影在品牌识别中也发挥着重要作用，Pentagram委托摄影师Angela Moore拍摄了一系列静物图像。除了展示椰子粉在潮湿和干燥时的样子外，在同样由Pentagram设计的deZaan网站上，还有各种美味的椰子创意的精美图片和附带的食谱。该网站为deZaan品牌提供了一个新的平台，游客可以在这里了解食材、订购样品、浏览精选的美味椰子食谱，并与背后的厨师见面。

Pentagram为deZaan的新系列打造了一个品牌标识，让消费者毫不怀疑这是一款优质产品，由一家拥有丰富和受人尊敬传统的制造商精心打造。

影像学分deZaan